Gume so za marsikoga neločljivo povezane z možičkom Michelinkom. Zavaljeni beli možiček je postal kultni marketinški izdelek. To uspe le redkim marketinškim prijemom, Michelinove gume so se s svojim možicem zapisale v kolektivni spomin. Drug primer kultnega statusa reklame je Goodyearov cepelin. Modri cepelin v zraku je prav tako pridobil kultni status in Goodyearove gume so se s cepelinom zapisale v kultni spomin. Svetovni proizvajalci vlagajo veliko sredstev v marketing in tako gradijo svojo blagovno znamko.
Michelinke pa niso le gume, ampak tudi izraz za salo, tako da se v pogovornem jeziku za koga reče, da ima Michelinke, kar seveda ne pomeni, da ima gume, ampak … ni potrebno razložiti, ker redko kdo tega izraza še ni uporabil. V marketinškem smislu pa so postale postale prepoznavne savske gume po značilni zeleni barvi logotipa. Po imenu pa so zimske postale prepoznavne po izrazu Eskimo. Vsi proizvajalci v marketingu iščejo načine, kako bi se prepoznavno ločili od konkurentov in s tem gradili moč svoje blagovne znamke.